Fuorigrotta – Stadio al San Paolo rifatto ma non basta ancora.
Barcellona e Real Madrid, i principali club della Liga spagnola, occupano le prime due posizioni nella classifica della stima del valore dei diritti di sponsorizzazione degli stadi, i cosiddetti «Naming Rights», mentre il Napoli in Europa occupa il 25° posto, con ricavi stimati dalla sponsorizzazione del San Paolo di 2,7 milioni di euro a stagione.
LO STUDIO
Queste le principali evidenze emerse da un’analisi originale svolta da Duff & Phelps, società di consulenza che opera a livello globale all’insegna del «protect, restore and maximize value» per i propri clienti, condotta su 98 squadre europee e sui relativi impianti di gioco, appartenenti ai campionati più importanti e più seguiti. Dallo studio emerge come il fatto di avere uno stadio di proprietà o sponsorizzato possa apportare significativi introiti alle squadre di calcio e migliorare quindi la loro competitività a livello internazionale. In Italia, i Naming Rights sono ancora poco sfruttati, alla luce del nuovo stadio che verrà costruito a Milano in sostituzione di San Siro e del ritrovato appeal della Serie A. Barcellona e Real Madrid beneficiano, nel calcolo stimato dei Naming Rights, dei piani di rinnovamento dei rispettivi stadi: in particolare, la squadra della capitale spagnola progetta di rivestire il Bernabeu con una copertura in LED e titanio, di installare un tetto a scomparsa e una zona pedonale, e di ampliare al contempo l’esistente centro commerciale e il museo del club per un investimento stimato di 550 milioni di euro. Il club catalano può sempre puntare sull’appeal di Lionel Messi per accrescere la popolarità e il brand value a livello globale, e punta a rinnovare il Nou Camp, aumentandone la capienza oltre i 100.000 spettatori, con un investimento di circa 650 milioni.Fonte: Il Mattino